Izvještava se da će do 2021. godine tržište pelena za odrasle u Sjedinjenim Državama premašiti tržište pelena za bebe. Najmanje trećini Amerikanaca će trebati pelene za odrasle zbog trudnoće, porođaja, dijabetesa, gojaznosti i drugih razloga.
Prema izvještaju Bloomberga, očekuje se da će prodaja proizvoda za inkontinenciju kod odraslih porasti za 48% u naredne 4 godine, dok će prodaja pelena za bebe porasti samo za 2,6%, što je zaostatak za pelenama za odrasle. Odraz ovih podataka su nedavne promjene u marketinškim aktivnostima kompanija, kao što su Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Danas, zahvaljujući transformaciji marketinških aktivnosti glavnih brendova pelena, očekuje se porast popularnosti pelena za odrasle među mladim potrošačima koji žele da se riješe higijenskih uložaka i odaberu moderne pelene.
U proteklih 5 godina, sijede starije osobe u kampanjama za pelene za odrasle zamijenile su zvijezde od 40 do 50 godina. Kako se lica mladih ljudi pojavljuju u marketinškim kampanjama, brendovi rade zajedno kako bi privukli potrošače da kupuju nove proizvode za koje se tradicionalno smatra da ih koriste starije osobe s inkontinencijom.
Međutim, starije osobe su i dalje ciljna grupa kojoj industrija pelena za odrasle posvećuje pažnju.
Izvještaj kompanije Research & Markets o globalnom tržištu pelena za odrasle istakao je da su povećanje prosječnog životnog vijeka i pad stope nataliteta uzrokovali brži rast tržišta pelena za odrasle od pelena za bebe.
U izvještaju agencije iz januara 2016. godine naglašeno je da su starije osobe podložnije bolestima ili uticajima okoline, što uzrokuje urinarnu inkontinenciju, tako da produženje životnog vijeka znači da će potražnja za takvim proizvodima naglo porasti.