Izvještava se da će do 2021. godine tržište pelena za odrasle u Sjedinjenim Državama nadmašiti tržište pelena za bebe. Najmanje jednoj trećini Amerikanaca trebat će pelene za odrasle zbog trudnoće, porođaja, dijabetesa, gojaznosti i drugih razloga.
Prema Bloombergovom izvještaju, očekuje se da će prodaja proizvoda za inkontinenciju za odrasle porasti za 48% u naredne 4 godine, dok prodaja pelena za bebe porasti samo za 2,6%, što zaostaje za pelenama za odrasle. Odraz ovih podataka su nedavne promjene u korporativnim marketinškim aktivnostima, kao što su Kimberly-Clark i Procter & Gamble.
Danas, zahvaljujući transformaciji mainstream marketinških aktivnosti brenda pelena, očekuje se porast popularnosti pelena za odrasle među mladim potrošačima koji se žele riješiti higijenskih uložaka i odabrati moderne pelene.
U proteklih 5 godina, sjedokose starce u kampanjama za pelene za odrasle zamijenile su zvijezde od 40 do 50 godina. Kako se lica mladih pojavljuju u marketinškim kampanjama, brendovi zajedno rade kako bi privukli potrošače da kupuju nove proizvode za koje se tradicionalno smatra da ih koriste inkontinentne starije osobe.
Ipak, stariji su i dalje ciljna grupa na koju industrija pelena za odrasle obraća pažnju.
Globalni izvještaj o tržištu pelena za odrasle ističe da je povećanje prosječnog životnog vijeka i pad nataliteta uzrokovao da tržište pelena za odrasle raste brže od pelena za bebe.
U izvještaju agencije iz januara 2016. godine naglašeno je da su starije osobe podložnije bolestima ili okolini, koja uzrokuje urinarnu inkontinenciju, pa produženje životnog vijeka znači da će potražnja za takvim proizvodima naglo porasti.