Međunarodna anketa Euromonitor o zdravlju i ishrani iz 2020. godine izvijestila je o pet najvažnijih faktora koji navode kineske potrošače da više ulažu u pelene.
Prema izvještaju, 3 od 5 faktora su: prirodni sastojci, održiva nabavka/proizvodnja i biorazgradivost.
Međutim, većina pelena biljnog porijekla proizvedenih u Kini, poput bambusovih pelena, zapravo se izvozi u inostranstvo.
Proizvođači tvrde da na kineskom tržištu trenutno postoji mala potražnja za ovim proizvodima.
Očigledno postoji nesklad između onoga što potrošači žele i njihovih stvarnih životnih navika.
U Sjedinjenim Američkim Državama smo utvrdili da su se zahtjevi za sigurnost i zaštitu okoliša marki pelena povećali.
Jesu li ovi promijenjeni zahtjevi za dizajn pelena i marketing preneseni potrošačima?
Šta roditelje zaista zanima?
Kako bismo bolje razumjeli koji faktori mogu utjecati na potrošače,
Prikupili smo podatke s Amazona i detaljno proučili recenzije potrošača o dva brenda pelena.
Na kraju smo analizirali više od 7.000 verifikovanih recenzija.
Što se tiče pritužbi potrošača, 46% svih spomenutih sadržaja odnosi se na performanse pelena: curenje, osip, upijanje itd.
Ostale pritužbe uključuju strukturne nedostatke, odobrenje kvalitete, konzistentnost proizvoda, pristajanje, otisnute uzorke, cijenu i miris.
Pritužbe vezane za prirodne sastojke ili održivost (ili nedostatak održivosti) činile su manje od 1% svih pritužbi.
S druge strane, prilikom procjene utjecaja tvrdnji o prirodnim ili netoksičnim proizvodima na potrošače,
Otkrili smo da utjecaj sigurnosti i marketinga "bez hemikalija" daleko premašuje održivost.
Riječi koje izražavaju interes za prirodno i sigurno uključuju:
miris, toksično, biljnog porijekla, hipoalergeno, iritantno, štetno, bez hlora, ftalata, sigurno, izbijeljeno, bez hemikalija, prirodno i organsko.
Zaključno, većina recenzija svih marki pelena fokusira se na curenje, pristajanje i performanse.
Koji je budući trend?
Potražnja potrošača će uključivati prirodne sastojke i funkcionalnost,
uključujući funkcionalna poboljšanja povezana s performansama, zabavne ili prilagođene uzorke i druge efekte izgleda.
Iako će mali postotak roditelja i dalje težiti ekološki prihvatljivijim pelenama (i biti spreman platiti više za njih),
Većina napora za održivost i dalje će dolaziti od nevladinih organizacija i velikih trgovaca koji su postavili ESG ciljeve za poslovanje, a ne za potrošače.
Osim ako pravila vezana za internet zaista ne mogu promijeniti način na koji se pelene rukuju i recikliraju -
na primjer, recikliranje pelena postaje područje cirkularne ekonomije,
ili retransformirati lanac snabdijevanja i logistiku u proces proizvodnje kompostabilnih pelena koji je pogodan za industrijski nivo,
Zabrinutost i tvrdnje o održivosti pelena neće potresti većinu potrošača.
Ukratko, smanjenje emisija ugljičnog dioksida još uvijek ima dug put pred sobom;
Prodajni argumenti s biljnim, netoksičnim sastojcima i funkcionalnošću su vrijedniji poduhvat za sticanje podrške potrošača.