Međunarodna anketa Euromonitor-a o zdravlju i ishrani 2020. objavila je pet najvećih faktora koji natjeraju kineske potrošače da više ulažu u pelene.
Prema izvještaju, 3 od 5 faktora su: prirodni sastojci, održiva nabavka/proizvodnja i biorazgradivost.
Međutim, većina pelena biljnog porijekla proizvedenih u Kini, kao što su pelene od bambusa, zapravo se izvoze u inozemstvo.
Proizvođači tvrde da kinesko tržište sada ima malu potražnju za ovim proizvodima.
Jasno je da postoji nepovezanost između onoga što potrošači žele i njihovih stvarnih životnih navika.
U Sjedinjenim Državama smo otkrili da su se povećali zahtjevi za sigurnost i zaštitu okoliša marki pelena.
Da li su ovi promijenjeni dizajn pelena i marketinški zahtjevi prenijeti potrošačima?
Šta roditelje zaista zanima?
Kako bismo bolje razumjeli koji faktori mogu rezonirati kod potrošača,
izvršili smo prikupljanje podataka sa Amazona i duboko smo zakopali u recenzije potrošača dva brenda pelena.
Na kraju smo analizirali više od 7.000 provjerenih recenzija.
Što se tiče pritužbi potrošača, 46% svih navedenih sadržaja odnosi se na performanse pelena: curenje, osip, upijanje itd.
Ostale pritužbe uključuju strukturne nedostatke, odobrenje kvalitete, konzistentnost proizvoda, uklapanje, tiskane uzorke, cijenu i miris.
Žalbe vezane za prirodne sastojke ili održivost (ili nedostatak održivosti) činile su manje od 1% svih pritužbi.
S druge strane, kada se procjenjuje utjecaj prirodnih ili netoksičnih tvrdnji na potrošače,
otkrili smo da uticaj sigurnosti i marketinga "bez hemikalija" daleko prevazilazi održivost.
Riječi koje izražavaju interes za prirodno i sigurno uključuju:
mirisno, otrovno, na biljnoj bazi, hipoalergeno, nadražujuće, štetno, hlorno, ftalatno, sigurno, izbijeljeno, bez kemikalija, prirodno i organsko.
U zaključku, većina recenzija svih marki pelena fokusira se na curenje, pristajanje i performanse.
Šta je budući trend?
Potražnja potrošača će uključivati prirodne sastojke i funkcionalnost,
uključujući funkcionalna poboljšanja vezana za performanse, zabavne ili prilagođene obrasce i druge efekte izgleda.
Iako će mali postotak roditelja nastaviti težiti zelenijim pelenama (i spremni platiti više za to),
većina napora za održivost će i dalje dolaziti od nevladinih organizacija i velikih trgovaca na malo koji su postavili ESG ciljeve poslovne, a ne potrošačke.
Osim ako pravila vezana za internet ne mogu zaista promijeniti način na koji se pelene rukuju i recikliraju-
na primjer, reciklaža pelena postaje polje cirkularne ekonomije,
ili ponovo transformirati lanac opskrbe i logistiku u proces proizvodnje pelena za kompostiranje koji je prikladan za industrijski nivo,
zabrinutost i tvrdnje o održivosti pelena neće pokolebati većinu potrošača.
Ukratko, smanjenje emisije ugljičnog dioksida još uvijek ima dug put;
prodajna mjesta s biljnim, netoksičnim sastojcima i funkcionalnošću je vredniji pokušaj da se dobije podrška potrošača.